关于关心下一代工作品牌建设的思考

牡丹江市关工委秘书长  杜良凤

牡丹江市关工委要我整理推广牡丹江市关心下一代工作的品牌，我想，整理和推广品牌，自己必搞清楚什么是品牌，品牌应具备哪些要素，品牌的地位和作用，怎样宣传推广品牌等问题。因此，就有下文。

2015年，中国关工委汇集全国200多个工作品牌，筛选出10个工作品牌。印发《关于推广全国关心下一代“十佳工作品牌”的决定》，在全国大力宣传、广泛推广。工作品牌的展示，标志着关心下一代事业进入到了一个新的阶段，即关工委品牌建设由探索、初创、总结阶段进入全面推广、提升的阶段。推广和提升工作品牌，必须对其有一个全面的认识，本文谈谈个人对这一问题的肤浅思考：

一、充分认识工作品牌的地位和作用

关工委工作品牌是经常性开展的主题教育活动的名称或称谓，名称固定和相对固定，主题鲜明，有自已的特点和特色，称之为品牌要在青少年和“五老”中有知名度，在社会有影响力。品牌作为关工委工作的抓手和开展活动的载体，为“五老”发挥作用提供了平台和空间，成为凝聚人心的旗帜。品牌的形成凝聚了“五老”的奉献和心血，是关心下一代工作长期实践的经验积累和实践成果，也是关工委的形象和窗口。品牌还具有很强的识别性和传播性，能够汇聚力量、整合社会资源，更好地推动工作。品牌讲求的是水平和质量，通常以活动的深度和广度两个方面来评判。广度就是“五老”和青少年的认知度、参与度和活动的覆盖面广；深度就是活动要对青少年教育深刻，感染力和针对性强，为广大青少年欢迎和喜爱，综合起讲就是效果好，社会影响大。深度与广度密切相关，相辅相成，相互影响和相互促进。

根据牡丹江市各级关工委30来年的实践，通常工作品牌的名称根据内容和形式大体分两大类：

一是，以主题教育活动内容确定的品牌，如“中华魂”主题教育、“两史三爱”教育活动等。以主题教育活动的内容确定的品牌，特点是主题鲜明省目，标识性强，从品牌名称上就承载着丰富的特定内容和信息，并体现出主题教育活动的重点和特点。

二是，以关工委搭建的常态化活动平台确定的品牌，如“关爱明天，普法先行”、“ 讲政治、学科技、育新人、奔小康”活动、“双阳同辉”辅导站、“三点半课堂”、 “留守儿童家园”，以及“阳光关爱”、“创建“未成年人零犯罪”社区、村屯、学校活动”等。利用这些工作平台可以开展各种对青少年的教育活动。特点是通用性强，灵活，活动内容丰富。一个单位的品牌建设至少要着眼于这两大类型上来考量和设计，方能涵盖除关工委自身建设以外的工作领域。在实践中还有以工作机制和工作目标等为品牌的，如“党建带关工”、“互联网+关工”、“四地共建（场地、林地、军地、企地）”、“三位一体”教育格局等。总之，只要关工委组织的活动载体，名称或形式固定，从单位实际出发，能形成制度化、常态化，效果好，都可称为关工委工作品牌。在关心下一代工作中影响大的品牌可称之为重点品牌。

二、关工委工作品牌建设的现状和存在的问题

多年来，牡丹江市各级关工委根据市委、市政府和上级关工委的要求，把“唱响关工精神”（“情系后代、面向未来、甘为人梯、无私奉献”）教育实践活动常态化，着力打造了“传承关工精神”这一关工品牌。各级关工委紧紧围绕“关工精神”，结合自己的实际树立和形成了自己的品牌，如“五老”精神、“五老”报告团、“十大员”、“五老”义务网吧监督、代理家长（爱心妈妈、爱心爸爸）等品牌。各级关工委的品牌丰富、充实，支撑了全市关心下一代工作的重点品牌，基本树立和形成了牡丹江市关工委自己的品牌体系。年初以来，牡丹江市关工委在全市各级关工委开展申报、筛选关工委重点工作品牌活动，其目的就是评选、推广一批关心下一代工作品牌，为发挥“五老”作用，提供广阔的舞台和空间，推动关心下一代工作再上新台阶。

各级关工委都树有自己的品牌，这些品牌一是借鉴外来的品牌；二是总结、提炼来自基层的品牌；三是自已创建，具有自己特点、特色的品牌。在品牌建设上大体可分三类：第一类是真正可称之为自己的品牌，已形成若干重点品牌和若干补充、辅助品牌构成的品牌体系，其特点是：活动经常、有制度保障、有典型、有理论总结、老少参与面广，在当地关心下一代工作中影响大，得到单位、领导和社会的认可。第二类，自有品牌，但品牌还不响不亮，一般化，特点和特色不浓。各级关工委每年组织的活动都不少，活动内容和形式也很多，但缺乏系统的理论总结，还没有明确清淅的思路，尚未形成重点品牌。第三类，按照对品牌的定义还没有真正树立起自己的品牌。表现在：有活动，不经常、无典型；有制度，不落实；活动后，无总结。严格地讲，不是常态化的活动，没有理论和经验的总结。活动没有典型是不能树立为品牌的，只能说是开展了相关活动。

就我个人不全面的分析和评估，各县（市）区关工委申报的品牌属一类的占20%左右，属二类的有30%左右，多是尚未形成自己的品牌，或者说重点品牌不突出，不平衡的问题相对突出。在品牌建设的问题上，我们还要做大量的工作。

三、如何打造和提升工作品牌

品牌是关工委实践的成果，俗话讲，根深才能叶茂。做好和提升品牌要着眼品牌的根基，要从单位、“五老”和青少年的实际出发，要抓典型带动全局。概括讲根基主要由组织基础、理论支撑和制度保证三个方面构成：

1、加强关工委班子和“五老”队伍建设，为品牌奠定坚实的组织基础。

班子建设是工作品牌建设的核心，品牌的理论指导和上层设计，活动中的组织、协调，实施后的总结、推广等、都是班子的责任和任务，而品牌的产生和最终形成是班子整个工作思路的体现。“五老”是关工委工作的基本队伍，是关工委组织体系中的主体，是打造工作品牌的基础和力量源泉，也是品牌的根基。品牌为“五老”提供了发挥作用的平台和空间，品牌的最终形成必然浓缩着“五老”的心血。青少年是关工委工作的主要对象，关工委工作品牌是关爱教育青少年的载体，必须让青少年广泛接受和参与。如海林市关工委的“五老”报告团，他们为青少年作革命传统教育、杨子荣精神教育、“中华魂”主题教育活动报告达200多场，受教育青少年达3万多人（次）。这就把“五老”作用和青少年受众有机地结合了起来。

实践证明：